Obchod s auty pod tlakem po kontroverzní přeměně Blocketu
Trh s ojetými vozy se nadále potýká s těžkostmi v důsledku kritizované přestavby platformy Blocket. Automobilový portál Wayke nyní spouští rozsáhlou spolupráci s tržištěm Tradera, aby prodejcům vozů otevřel nové možnosti inzerce.
„Společně zajišťujeme, aby se mohlo setkat více prodávajících a kupujících při výhodných obchodech," říká Patrik Settlin, generální ředitel Wayke.
Jak přestavba Blocketu zasáhla švédský autotrh
Blocket přešel na norskou platformu pro inzerci automobilů a tato změna zasáhla švédský autotrh velmi citelně. Mnozí prodejci vozů se stále potýkají s dramatickým propadem návštěvnosti svých inzertních stránek. Zároveň jiné trhovní platformy zaznamenaly výrazný nárůst zájmu.
Právě v této situaci se rozhodly automobilový portál Wayke a internetové tržiště Tradera spojit síly. Cílem je nabídnout prodejcům vozů zcela nové alternativy.
Tradera vstoupila na trh s auty v únoru
Tradera spustila nový způsob prodeje vozů v únoru a od té doby na platformě přibylo velké množství inzerátů — jak od soukromých osob, tak od dealerů. Zásadní novinka přichází za několik týdnů: inzeráty dealerů ze sítě Wayke se začnou zobrazovat přímo na Tradere.
To bude znamenat, že platforma bude mít brzy téměř stejný počet skutečných inzerátů vozů jako Blocket.
„Vidíme velký zájem prodejců aut o oslovení širšího publika kupujících. Proto je zásadní, aby bylo jednoduché publikovat inzeráty na více tržištích zároveň. Díky Wayke mohou prodejci snadno oslovit velké publikum zájemců o auta na Tradere, čímž se otevírá zcela nový prodejní kanál pro celý automobilový trh," říká Stefan Öberg, generální ředitel Tradera.
Přes 50 000 vozů a více než 1 000 prodejců
Více než 1 000 dealerů, kteří prodávají svá auta prostřednictvím portálu Wayke, bude nově moci zveřejňovat své inzeráty přímo na Tradere pomocí publikačního nástroje Wayke. V současné době je na Wayke inzerováno přes 50 000 vozů.
„Spolupráce zajistí, že na auta prodejců se podívá více lidí a nových očí. Wayke disponuje nejpropracovanějším systémem v automobilovém odvětví pro zvýšení prodeje a zefektivnění prodejních procesů. Otevřením Tradery jako dalšího prodejního kanálu — vedle vlastního tržiště a dalších platforem — zvyšujeme dosah prodejců aut. Společně umožňujeme, aby se setkalo více prodávajících a kupujících při dobrých obchodech," říká Patrik Settlin, nově jmenovaný generální ředitel Wayke.
Konec monopolu Blocketu na obzoru?
V automobilovém průmyslu dlouhodobě panuje nespokojenost s dominantním postavením Blocketu v oblasti inzerce vozů ve Švédsku. Platforma prakticky fungovala jako monopolista a mohla si diktovat vlastní ceny i podmínky. Nyní se zdá, že konkurence začíná výrazně sílít.
„Neustále prozkoumáváme nové příležitosti a těšíme se, že prostřednictvím této spolupráce získáme přístup k ještě širší cílové skupině. Doufáme, že to přispěje i k větší konkurenci v oblasti inzerce vozů obecně — a to vnímáme velmi pozitivně," říká Anders Rydheimer, ředitel obchodního rozvoje a komunikace společnosti Bilia AB.
