Tesla se vrátila na vrchol — a nikdo se skoro ani nediví
Teslastud je pryč. Přesto budoucnost této automobilky zůstává nejistá.
„Negativní šum a negativní asociace mohou působit jen dočasně," říká expertka na značky Anna Karin Lingham.
V březnu prudce vzrostly prodejní čísla Tesly ve Švédsku. Stejný trend se projevil i v řadě dalších zemí. Lidé přestali mluvit o Elonu Muskovi a politickém cirkusu, který zakladatel Tesly rozpoutal.
„V březnu Tesla Y znovu získala titul nejprodávanějšího elektromobilu ve Švédsku — to jasně naznačuje, že takzvaný Teslastud opadl," říká Mattias Goldmann, generální ředitel sekretariátu 2030.
Tesla je i nejrychleji prodávaným ojetým elektromobilem
Tesla je zároveň ojetým elektromobilem, který se prodává nejrychleji. Vypadá to, jako by Švédové úplně zapomněli, jak rozzlobení byli ještě loni na jaře. Abychom pochopili naše skryté mechanismy, obrátili jsme se na odbornici.
Anna Karin Lingham se specializuje na značky a vysvětluje, co se s Teslastudem vlastně stalo. „Určité značky fungují jako identifikátory identity. Potvrzují obraz, který máme sami o sobě, i ten, který chceme prezentovat ostatním. Tesla je pro mnohé právě takovou identifikační značkou," říká.
Ještě nedávno byl Musk zobrazován jako ztělesnění světového zla
Není to tak dávno, co byl Elon Musk i samotná Tesla líčeni jako ztělesnění světového zla. Nyní se Musk stáhl z politické scény. Řada expertů přitom ještě nedávno tvrdila, že poškození reputace bude nevratné.
„Když je výrazný ambasador značky — v tomto případě Elon Musk — zobrazován v médiích negativně, ovlivní to vnímání celé značky i pocity s ní spojené. Vzniká negativní šum, který zasahuje jak ty, kdo si značku už vybrali, tak ty, kdo o ní teprve uvažují," vysvětluje Anna Karin Lingham.
Teslastud je patrně minulostí
Teslastud se zdá být historií. Americký výrobce automobilů prostě přečkal vlnu rozhořčené veřejné nálady.
„Negativní šum a negativní asociace mohou působit dočasně. Jakmile však šum ustoupí a značka je nadále vnímána jako relevantní a hodnotná, většina lidí se vrátí k tomu, co pro ně v každodenním životě nejvíce znamená — tedy k funkčnosti, statusu nebo hodnotám," říká Anna Karin Lingham.
Přátelé elektromobilů souhlasí
Příznivci elektromobilů dospívají k podobné analýze. Vidí, že nejhorší vlna studu se vytratila. Zůstávají jen věrní idealisté, kteří nezapomněli na Muskovy výstupy v americké politice.
„Od doby, kdy se Elon Musk choval nejpodivněji, uplynul přes rok. To v kombinaci s velmi atraktivními cenovými nabídkami Tesly vedlo k tomu, že jejich prodeje opět rostou," říká Mattias Goldmann.
Březnový boom, pak záhadná pauza
V březnu prodeje Tesly ve Švédsku vystřelily vzhůru. Pak ale přišlo něco neočekávaného — dodávky se zdají být dočasně pozastaveny.
„Jejich prodejní čísla jsou velmi zvláštní. V dubnu neprodali ani jediné auto. Teslastud možná opadl, ale stále ještě kolují diskuse o hodnotě při dalším prodeji a dalších detailech, které mohou zákazníky odradit," říká Ronny Svensson ze společnosti Ynnor AB.
Opačný názor: Tesla jako důvěryhodná a zavedená značka
Mattias Goldmann s tím nesouhlasí. Sám se s Elonem Muskem setkal na automobilovém veletrhu v Německu před mnoha lety. Dnes věří, že Tesla se může stát novou velkou volbou pro ty, kdo pořizují svůj první elektromobil.
„Nyní se navíc formuje pro Teslu velmi příznivý trend — mnoho lidí, kteří si elektromobil kupují poprvé, vnímá Teslu jako důvěryhodnou a zavedenou značku s dlouhou historií v oblasti elektromobility a spolehlivou nabíjecí infrastrukturou," říká Mattias Goldmann.
Odbory stále bojují, aktivista věří v přežití Teslastudu
Mezitím švédské odbory stále udržují blokádu Tesly. Společnost odmítá podepsat švédské kolektivní smlouvy, přestože tak učinila v jiných zemích. Jedním z výrazných aktivistů je K-G Wanngård, který vkládá velké naděje do toho, že Teslastud přežije.
„Dalo by se udělat více pro udržení Teslastudu a demonstraci spotřebitelské síly. Každý vidí, že odborové hnutí ztrácí členy. Pokud si nezíská nové spojence, bude mít těžkou pozici. Toto je oblast, kde lze spotřebitelskou moc skutečně využít," říká Wanngård.
Prodeje Tesly jsou stále poloviční oproti roku 2024
K-G Wanngård upozorňuje na to, že čísla Tesly jsou stále daleko za úrovní před dvěma lety. „Když se podíváte na rok 2024 a srovnáte ho se současností, ztratili polovinu prodejů," konstatuje s neskrývaným zadostiučiněním.
